茅台的价格较量，969元出厂价还能撑多久？

关于茅台酒价格的新闻再上热搜。

9月13日，一份名为《茅台专家交流》的文件流传。

该文件显示，交流对象为茅台公司市场部大数据中心领导“文总”。交流主要内容关于茅台酒管理层的重点工作，及对于市场价格调整计划。

具体内容涵盖“明年（贵州茅台）增速目标为15%以上”“（飞天茅台）明年或许会考虑提价，如果出厂价提不上去，会考虑将指导价从1499元提升到1799元”“取消拆箱政策”等。

这一份没有来源和印章的文件消息一出，便立即引发行业热议，成为行业的热搜焦点。

不过来源不明的小道消息引发热议之后的辟谣也来的很快。并不出意外，这一份来源不明的小道消息也很快被贵州茅台打脸辟谣了。

贵州茅台向媒体表示，茅台并未召开此类会议，企业内部也无“市场部大数据中心”机构，亦无文姓管理人员。涉及茅台生产经营重要信息，请以公司官方发布信息为准。

上一次茅台涨价的谣言正是一年之前。

2020年9月12日，一份落款为茅台总裁办的文件显示，茅台出厂价由969元提至1199元，各商超直供自营门店由1299元提至1499元，零售建议价由1499元提至1699元。新的价格体系于11月起执行。

不过该文件随即也被茅台官方证实为谣言。值得注意的是，两次提价谣言均在9月份，或许这并不是偶然。

9月正值双节临近之前，也正是白酒消费旺季。在茅台实施控价之前，往常的节庆日前夕，往往是白酒的消费旺季，茅台酒市场价格也会不断冲高，更多商家能在此期间获利。

但是自茅台实施控价策略以来，对于节庆日之前茅台酒价格走高的趋势严格控制，要求经销商进一步放量投入市场，以稳定茅台酒市场价格。

今年双节之前，茅台亦是出台了严格控价策略，由此引发不久前茅台酒市场价格在短期内急剧下跌。对于早已经突破3000元的终端市场价格，或许茅台不实施控价策略，价格可能早就飞得更高。

笔者猜想，在旺季又有控价的背景下，此时不乏一些投机分子在旺季散布提价谣言，刺激市场销售，进一步以高价大量出货，收获更高的市场利润。9月便是散布谣言高价出货的好时机。

因为茅台酒上一次涨价，还是在2018年1月。而回顾近10年来茅台酒的提价动作，必定有着出厂价与市场价之间的巨大鸿沟。

从调价历史来看，2010年至2011年茅台酒市场价格飞涨翻倍，维持了两年的出厂价也随即从499元上调至619元，2012年便再次上调至819元。

但2013年之后由于白酒市场进入寒冬，茅台酒市场价格也随之而落，茅台酒的出厂价也定格在819元六年之久。

2018年，随着白酒行业市场逐步回暖，茅台市场价格也触底反弹逼近2000元的历史高位，这年年初，茅台出厂价便涨至969元。

2018年以及之后的一段时间，白酒行业的回暖迅速大概是始料未及的，茅台酒市场价格不断创历史新高，茅台也同时开启了严格的控价策略。

但目前看来，控价三年仍然难以遏制飞速上涨的茅台酒市场价格。在控价之下，2021年，茅台酒市场价格还是突破了3000元关口。

819元出厂价能在市场寒冬中维持6年之久。但如今茅台酒市场价格近三年来不断高涨，969元的出厂价在控价的压力下已经维持了3年。未来随着茅台酒市场价格再次冲高。

市场价格的助推之下

如今茅台酒的出厂价又能维持多久呢？

一方面是茅台的控价要求，一方面是不断走高的市场价格。茅台酒出厂价这一关键要素便成为这两方力量的中间节点。

涨价还是不涨价？在与市场的较量中，茅台出厂价总是背负着太多的关注。或许等到茅台产能扩增落地的时候，茅台酒出厂价才能不成为纠结的对象。

据了解茅台的产能扩增计划完全落成后，茅台酒将达到5.6万吨的产能天花板。2021年，茅台酒基酒产能目标为5.53万吨，接近规划产能5.6万吨的上限。按照近几年来茅台酒125%的超负荷生产，在往后的几年里，茅台酒实际产能将达到7万吨上限。

若2021年，茅台酒基酒产能达到5.53万吨目标，据行业人士推算2025年可供销量5万吨左右。若2022年，茅台酒基酒产能达到7万吨上限，则2026年以后，可供销量都在6.5万吨以上。

2020年茅台实现销量3.43万吨，五六年之后，产能释放，或将解决茅台酒供不应求市场价格飞涨的问题，也将是茅台控价的强力希望。

但是问题又随之而来

目前以969元的出厂价作为控价基础手段

这样的价格还能撑到五六年以后吗？