“头顶部主播”涉偷漏税 直播电商布局或将重构

原文章标题：“头顶部主播”涉偷漏税 直播电商布局或将重构

中国新闻网杭州市12月21日电（小编 奚金燕 黄慧）13.41亿人民币，继梨子偷漏税被罚一个月后，头顶部主播薇娅也因偷漏税被罚。

高额的处罚掀起了主播高收益的面具，也为直播电商领域打响了敲警钟——合理合法合规管理是道德底线。直播电商领域将来将迈向哪里？

多名专业人士觉得，头顶部主播的连续离场，并不代表着领域的寂寞，反而是领域迈入新时期的代表。新的布局下，中腹部主播或将迎来总流量第二春，公司自播或将变成新发展趋势。

标准是为了能能够更好地发展趋势

“直播间一姐”薇娅最开始做的是女装批发市场买卖，直到进驻直播电商，工作才迎来较大的转折，从时装店女老板，一路变为直播电商时期的象征角色。

对薇娅精英团队而言，她们的成长经历、起家简历，也是直播电商草莽时代的生活真实写照。

《我国直播电商产业发展规划汇报》表明，自2016年起，电子商务平台依次发布直播带货作用，电商直播逐渐萌芽期。2018年，快手视频、抖音短视频等小视频及社交媒体內容服务平台进入，直播间撬起数据流量变现，按住直播电商“加快键”。

2019年，伴随着服务平台加仓、政策支持、头顶部主播突显，直播电商迎来迅猛发展趋势；2020年初，肺炎疫情激发“宅经济”，直播电商进一步变成众多店家的“标准配置”。

直播电商领域迎来爆发式增长，但难以避免的行业规范、信息内容虚报等问题也露出水面。

“直播电商对是社会经济发展拥有比较大奉献，但从业者发生了一些不当的恶行个人行为，便必须担负对应的违规成本费。”浙江省六和法律事务所合作伙伴、税收合规管理研究所负责人刘斌志表明，直播电商从业者更应依规诚实守信缴税，并担负起正方向推动行业发展的功效。

“管控是为了能能够更好地发展趋势。”浙江电商研究会相关负责人直言，对比游戏娱乐类直播间，直播电商占较为少；对比传统电商，直播间违反规定违纪问题发病率较低，但近期增长速度较快。

早在2021年9月，国税总局政策研究室下发通知，规定进一步加强网络直播平台从业者的税务管理，明确指出对存有税收风险性的互联网主播开展一对一风险分析和催促整顿。

换句话说，不谈知名度尺寸、不要看总流量是多少，是不是遵规守纪是惟一的分辨规范。本次，薇娅偷漏税被罚为直播电商领域打响了敲警钟。据媒体报道，现阶段已经有几千人积极自纠自查补交税金。

中小型主播或将迎来大量总流量

热火朝天的直播电商创造了一个个“市场销售神话传说”。106.53亿人民币和82.52亿元，这仅仅李佳琦和薇娅直播间在2021年“双十一”当日预购销售业绩。

在“有着一部手机就可以直播间”的时下，许多普通挑选变成互联网主播。以浙江省为例子，结果显示，2021年10月，该省播出主播数约19.9数万人，同比增加27%。从城市遍布看来，杭州市播出主播数6.9数万人，占浙江省省内的34.8%，稳居浙江省第一；丽水市、温州市播出主播数各自居浙江省第二、第三。

伴着直播间的出风口，2年以前，在某外资企业工作中的周宇（笔名）离职，转型发展直播带货。2020年肺炎疫情下，直播电商乘势而上。根据坚持不懈播出，周宇早已从0粉丝们的普通一跃变成拥有2000多万元粉丝们的主播。

尽管无法企及头顶部主播，但周宇觉得，直播电商销售市场大、交易发展潜力足，必须搭建科学合理的人才梯队。有专业人士表明，中腹部主播或将迎来总流量第二春，持续兴起。

在浙商总会互联网媒体联合会委员会、电商行业权威专家陈以军来看，专业知识、技术性、专业技能等是可以直接危害主播构造的主要因素。主播在坚持不懈合规经营的根基上，要重视销售市场趋势，找寻新的机遇，尤其是中腹部的主播找准定位的与此同时，要把握住服务平台对直播间的大力支持和資源转化全过程中的突破口。

某MCN组织有关人员告知小编，该企业集团旗下主播均在依规执行申报纳税责任，主播人群并没有遭受危害，“行业发展总是会愈来愈标准，大家只必须做自己的事儿就可以了。”

公司自播或将变成新发展趋势

随着着近些年直播电商的萌芽期、暴发，许许多多的主播层出不穷。众多品牌企业根据与主播协作，发展新销售市场。此外，相拥自播也渐渐变成众多公司的挑选。

每日中午一点，义乌市7.5万家和实体线铺面的经营人之一、浙江省星宝伞业有限责任公司老总张吉英都是会打开直播灯和多手机，在好几个服务平台网络直播平台，以引起世界各国的客户。

在我国最高的淡水珍珠集中地山下湖镇，天然珍珠商何行东运营的网店里，工作员三班倒24钟头直播间卖天然珍珠。何行东觉得，“线上引流”而成的顾客来源于世界各国全国各地，她们购置量比较大，对企业产品价格不那麼斤斤计较，更看重供应商的诚实守信。

有专业人士觉得，将来针对很多品牌企业来讲，公司自播或将变成新发展趋势。

品牌女装伊芙丽相关负责人表明，店面自播实际上便是牌子的产品详情页，担负着“售前客服”那样的人物角色，“顾客进到店铺，要看新产品穿上半身的实际效果、怎么搭配，或是他针对主题活动权益点不了解时，都能够进入直播间跟主播互动交流。”

不论是直播网红或是公司自播，都需自我约束和他律。为促进直播电商领域建康发展趋势，陈以军觉得，时下亟需推动直播电商规范化建设，根据政府部门正确引导、领域机构、服务平台参加，提高直播电商从业者的职业素质。与此同时要加强合理管控和协作共治，将政策法规条文和国家标准紧密结合，产生一套行之有效的实际操作规范。除此之外，还应进一步普及化社会主义社会价值观，加强领域自我约束。

陈以军提议，可以创建对主播真实身份和MCN组织的资格等审批核和报备等规章制度，确立服务平台在管控方面、在保证消费者权利层面必须担负的确保责任。如，政府部门授权委托第三方不断颁布实施细则，并制订实施细则的撤出对策，让遵纪守法者流畅、违法者无路行得通。（完）

责编：刘光博

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