这届年轻人，有了「买买买」的新思路！

2025 KPL 王者荣耀职业联赛年度总决赛，于鸟巢落下帷幕。这不仅是移动电竞赛事首次落地鸟巢，更以 62196 人的实际到场人数创造了新的吉尼斯世界纪录。半月前的王者荣耀 10 周年共创之夜也是群星汇聚、热闹非凡，线下嘉年华快闪一票难求，可见这款「国民游戏」的强大号召力。

恰逢天猫双 11，「淘宝购物清单」早已敏锐地捕捉到了这一情绪热点，为了让玩家们尽情参与这场圈层盛典，在平台联合王者荣耀 10 周共同狂欢的背景下、合作推出「王者荣耀双 11 超神爆款清单」。这份清单，汇集了雅诗兰黛、ninebot九号、瑞幸咖啡、可口可乐、iQOO、旺旺等王者荣耀官方合作品牌以及他们的王者荣耀联合周边好物，帮玩家免去了东搜西找，直接将 IP 好物一网打尽，赢得不少玩家的青睐。

王者荣耀 10 周年线下嘉年华中，天猫双 11 与各品牌伙伴同步空降。在现场，「淘宝购物清单」也化身为一张「打卡清单」，通过打卡活动串联起各联动品牌展台，精准触达游戏玩家的同时、引导用户亲身感受「一张清单、网罗全部」的便捷，再回到线上站内直接选购，实现完整闭环。

事实上，这张「王者清单」只是淘宝购物清单在此次天猫双 11 中众多内容的一环。为了让消费者在双 11 期间能快速找到他们感兴趣的爆款好物，淘宝购物清单正是用一系列场景化的「主题清单」，帮助消费者逛得有趣、找得轻松、买得划算。

一张「王」牌，打响爆款清单

双 11，虽然「低价囤货」是全民共识，但不少人还是会陷入决策焦虑。与「不知道买哪一款更好」不同，面对琳琅满目的商品选择、层出不穷的优惠补贴，「不想错过双 11 的优惠，但又实在是不知道买什么好」，是双 11 期间的另一种烦恼。

于是，这个阶段也成了「抄作业」氛围最浓厚的时刻，从各种攻略型内容，到直播间里的课代表，所有人都在寻找可信赖的购买建议，希望可以买到双 11 最值得买的爆款。

而在今年，一句「双 11 爆款统统一网打尽」，由王玉雯大声喊出。面对「双 11 爆款怎么买」的灵魂发问，这位在综艺《地球超新鲜》里率性真实、圈粉无数的「娱乐圈王姐」，自有「王牌」——淘宝购物清单。

作为淘宝天猫平台的场景生活导购工具，淘宝购物清单以节日热点、文化 IP、兴趣爱好、大促活动等场景主题为线索，帮助消费者在不同场景下，更快发现、筛选优质好物。目前，平台上已汇聚超过 1 万张主题购物清单，覆盖美妆、数码、家居、运动、时尚等全品类，浅到「冬日降温保暖」，深至「专业运动装备」，几乎能满足每一种主题场景的需求。

换句话说，「王姐」的这张「王牌」是用来帮助大家省时省力、减少内耗、快速发现心仪爆款的「神器」。

所以，早在 10 月 15 日天猫双 11 预售开启时，身为淘宝购物清单「种草大使」的王玉雯便闪亮登场，以「王姐有王牌、一网打尽跟我来」为口号，带领广大消费者从预售开始发现爆款好物。一并加入进来的还有李佳琦、胡可、林依轮等多位头部淘宝主播，和王玉雯共同发布他们的直播预售爆款清单。

随着天猫双 11 活动的进行，淘宝购物清单也在正式开售期与现货期，持续携手王玉雯推出更多丰富主题的爆款清单，帮助消费者快速应对不同场景下的购物需求。

在 3 支合作视频中，王玉雯均以「王姐」身份自信登场，用「王牌」带领大家穿梭各个主题场景世界：从预售爆款到百补国补，从小时达闪购到冬季运动、降温保暖等热门主题好物，一条条包罗万象的清单滑动出现，形成一种极强的视觉冲击，也让一「王」打尽的概念具象化。

这一次，消费者不用苦于东搜西找，在海量商品中只需点开感兴趣的那张主题清单，就能直接拥抱所有主题相关的双 11 爆款。找得快、买得好，正是淘宝购物清单为双 11 带来的全新体验。

如今双 11 营销信息爆炸，想快速抢占用户心智传达业务信息，借助明星影响力依然是直接高效的破局方式。作为自带流量与话题的聚合体，他们能制造关注，也能以人格魅力激发信任。

此次合作王玉雯，在影响力之外，「王姐」的率性与真实，恰好与淘宝购物清单简单、可靠的产品特质相契合，由她演绎的淘宝购物清单不仅是一个导购工具，更是靠谱的「购物搭子」。

集结顶流 IP，打开种草思路

对于如今的年轻人来说，低价囤货早已不是大促消费的唯一目的。他们更热衷于在自己喜爱的兴趣领域中，为心仪的 IP 买单，从中汲取情绪力量。关注到这一趋势的淘宝购物清单也主动把 IP 主题作为营销切入口，集合各大顶流 IP，针对不同圈层的人群需求，推出了一系列以 IP 为主题的好物清单。

其实，早在今年 618 ，淘宝购物清单就基于平台合作实现了与数十个顶流 IP 的联动，包括迪士尼、蛋仔派对、线条小狗、黄油小熊、蜡笔小新等在内，共同打造「IP 专属抄级清单」。

而在今年双 11，除了「王者荣耀超神清单」外，淘宝购物清单也在平台合作的基础上、围绕备受年轻人喜爱的《光与夜之恋》《无限暖暖》等游戏 IP，以及正在热播中的《现在就出发 3》《新闻女王 2》等人气剧综 IP 组织了专属的好物清单。

在此次天猫双 11 与《光与夜之恋》的合作中，平台抓取乙游 IP 令人心动的魅力，让五位男主化身为「天猫双 11 心动主理人」，为「设计师们」解锁「光与夜之恋心动清单」，还上线了集卡玩法，解锁单个男主的卡面就能获得抽取红包的机会。据悉，抽卡活动上线仅一周，就涌入超 100 万用户。

此外，平台还推出了五位男主的专属限定皮肤，给予大促消费的全程陪伴，吸引到超 70 万用户领取并使用。过程中，面向 IP 最珍贵的受众群体，淘宝购物清单用「光与夜之恋心动清单」将官方双 11 爆款一网打尽，在参与互动的同时，轻松逛清单，就可以把心爱的周边统统收下。

在响应圈层人群的兴趣刚需之外，淘宝购物清单也能承载更多不同群体的差异化需求，为他们定制专属的主题清单。例如针对消费能力有限的大学生群体，「淘天大学生无限派对」首次联动天猫校园及淘宝购物清单，在双 11 期间特别推出平台首个「学生价购物清单」，还请来何运晨担任「天猫双 11 学生福利课代表」，帮同学们划好重点。

在广告片中，小何学长肩负起课代表的职责，现场开课讲解学生专享的省钱知识点，将「三重补贴、大牌秒杀、五折清单」三大学生专享好价轻松巧妙地传递给学生群体，调动他们的消费热情。由一位明星课代表领衔的同时，淘宝还联动百大高校及百大校园达人，全方位渗透高校场景，推动「学生专享好价，尽在天猫双 11」的心智爆发。

从兴趣导向到人群定制，淘宝购物清单向多元的内容消费场景不断延伸，把「一网打尽」的主题进一步落到实处，也帮助消费者打开更多维度的选购思路，找到自己的专属好物。

淘宝购物清单，让「抄作业」再简单一点

除了主播预售、品类爆款、IP 好物、学生专享等清单，淘宝购物清单瞄准了消费者更多潜在的细分需求，充分调动平台的资源与能力，在双 11 期间还推出了依托于「百亿补贴、国家补贴、淘宝闪购」等各消费需求的主题清单，基于平台「年度趣势大赏」推出「趋势潮流」好物清单，以及针对时令生活场景的主题清单，实现「无论你想逛什么主题，淘宝购物清单都能接住你的需求」。

从最初网友们自发传播的购物清单 Excel 表，到如今在淘宝上已有超过一万张各种主题的购物清单，淘宝购物清单的出现进一步减轻消费者们的大促焦虑、缓解在海量信息中迷失方向、反复筛选的痛苦。无论是大众爆款还是兴趣好物，生活刚需还是热门 IP，淘宝购物清单以丰富多元的清单简化了消费决策的路径，让每个用户都能省心、省时、省力地迅速锁定想要的货品，享受更加高效的网购消费。

更进一步来说，每一张清单在呈现优质产品的同时，也诠释着一种向往的生活。通过将 「爆款好物」 与具体的「生活场景」深度绑定，淘宝购物清单带给消费者的既是「用生活发现好物」，更是一场「用好物发现生活」的旅程。

对品牌商家而言，将消费需求作为切入点的淘宝购物清单，形成了一种有影响力与传播力的内容场景，既让优质品牌与产品获得更多曝光机会，也帮助品牌更快速地链接到目标消费者，抓住生意的关键节点，加速销量的落地转化。

可以说，淘宝购物清单不只是单纯的导购工具，更是一份「轻松逛、简单买」的生活提案。随着各类主题清单的不断涌现与更新，淘宝购物清单也还将继续进化，联结品牌、IP 等各方力量，为消费者带去更多让生活更美好的灵感。